Bien que nous soyons en pleine soldes d’été, Adobe paye très cher (460 millions d’euros) Neolane, un des leaders de la gestion de campagnes marketing sur le Web. Au delà du prix, Adobe continue ses achats pertinents sur le marché et constitue une belle suite de logiciels couvrant toute la chaine marketing digital.
Après le raté de 2005 (époque du rachat de Macromedia et de la lente mort de Cold Fusion, JRun, Spectra …), Adobe a relancé en 2009 sa mutation en un fournisseur majeur de technologies pour les entreprises. A cette date, Adobe a discrètement racheté Omniture (Web Analytics). Puis en 2010, Day Software a rejoint le groupe fournissant au coeur de l’écosystème Adobe un gestionnaire de contenu. En 2011, c’est au tour de Efficient Frontier Technology d’apporter la brique gestion de campagnes de publicité et à Phone Gap d’apporter son framework multi-platform pour mobiles. Neolane vient compléter cette liste plutôt cohérente. L’intégration est d’autant plus aisée que la plupart de ces offres sont en mode SaaS et nativement prévues pour une intégration avec des outils externes.
Au petit jeu de « Qui sera le prochain ? »… je tente ma chance avec Demandware, acteur SaaS isolé du e-Commerce pour qui le rachat par Adobe serait celui de la dernière chance. Pour Adobe, ce serait la possibilité de disposer d’une offre SaaS des processus créa jusqu’aux processus e-Commerce.
Et pour vous « Qui sera le prochain ? »
